[스크랩] 다가오는 창의적 사회에 대한…

다가오는 창의적 사회에 대한…

새로운 창업인식 전환이 필요

다가오는 미래사회는 지금의 정보화 사회에서 창의적 사회로 이행될 것이다. 이제 창업자는 미래사회가 추구하는 가치변화의 흐름을 인식하고, 미래 가치를 찾아 떠나는 유목민의 생존방식을 염두에 두어야 할 것이다.

창의적 사회는 지금까지의 정보혁명에서 창조혁명으로, 시스템 중심에서 네트워크 중심으로, 경제법칙에서 문화법칙으로, 경소단박(輕小短薄)에서 낙미애진(樂美愛眞)으로 특징 지워지는 사회다.

이러한 창의적 사고가 필요한 사회에서 창업 또한 그 의미와 방향이 새롭게 설정될 필요가 있어 그 변화되는 특징을 한번 생각해 보기로 한다.

급격하게 시장의 가치관이 바뀌어 가는 미래사회에서 생존 발전할 수 있는 경쟁력 있는 창업은 어떠한 방향으로 이루어져야 할 것인가? 경쟁력 있는 창업이란 미래사회에 대한 객관적인 예측에 근거하는 창의적인 판단과 그에 따른 올바른 창업방향의 설정, 그리고 건전한 창업정신을 바탕으로 하는 소비자의 문화적 가치를 극대화할 수 있는 창업으로 정리할 수 있다.

단순한 벤치마킹을 통한 모방창업 또는 그때그때 시류에 편승하면서 휴폐업을 반복하는 창업, 맹목적으로 수익만을 찾는 창업, 소비자의 주머니에만 관심을 두는 창업은 더 이상 설자리가 없을 것이다.

이미 우리 주변의 커다란 흐름으로 다가오고  있는 창의적 사회에 걸맞는 창업을 위하여 우리가 명심해야 할 주요내용을 몇 가지로 요약해 보았다.

첫째는 정보의 홍수 속에서 독창적인 유용한 정보를 식별해 그 속에서 창의적인 아이디어를 이끌어내는 일이다. 이 일은 무척 어렵고 창업자의 탁월한 직관에 따른다고 할 수 있다. 그러나 반드시 새로운 발명품이나 기존의 사고를 획기적으로 바꾸는 것만이 창의적인 것은 아니다.작고 사소한주변의 불편함을 제거하는 데서 시작해 큰 변화를 가져오는 유형의 창의성을 주변에서 종종 볼 수 있기 때문이다. 소비자에게 관행적으로 제공되던 사은품이나 서비스, 광고나 유통시스템을 개선하거나 보완하는 작은 변화가 바로 창의적인 사업아이템이 될 수 있다.

둘째로 창업하려는 시장이 블루오션인지 레드오션인지에 대한 분석이 필요하다. 창업이 손쉬운 시장일수록 경쟁이 치열한 것은 당연할 것이다. 레드오션에서의 창업은 수명이 짧고 마진도 박하기 마련이다. 창업실패의 가장 큰 요인의 하나가 안전한 수익의 확보를 위해 제품의 라이프사이클이 이미 성장기를 지나 경쟁이 치열한 포화기에 이른 레드오션 시장에 뒤 늦게 참여하는 경우이다. 그러나 블루오션 시장에서는 작은 아이디어라 할지라도 수익성의 지속기간이 길고 때로는 폭발적인 독점적 이익이 예상되기도 한다. 그러나 장기적으로 블루오션의 초과수익은 결국 외부유입을 촉진하게 되어 점차 레드오션으로 변화기 때문에 창업자는 항상 또 다른 블루오션의 가치를 찾아 떠날 차비를 갖추어야 할 것이다.

셋째로 이제는 감성가치와 문화적 가치와 관련된 창업에 관심을 두어야 할 것이다. 수익극대화를 위한 경제성 논리는 기업의 사회적 책임에 대한 소비자의 저항을 자초하고 있다. 최근 성공적인 창업기업의 마케팅 목표가 소비자의 문화적 감성가치를 높이는 데 초점을 맞추고 있음은 시사하는 바가 크다. 창업에 따른 수익이 소비자의 문화적 만족도에 따라 영향을 받을 것으로 보여 경영목표 역시 소비자의 문화적 가치의 극대화로 이행되고 있다고 할 수 있을 것이다.

넷째로 창업 시 인적 물적 네트워크의 적절한 결합을 통한 효율성을 제고해야한다. 지금까지 창업은 홀로 모든 것을 감당하는 독자 창업시스템을 세우는 것이었다. 그러나 앞으로의 성공적인 창업을 위해서는 창업하려는 시스템과 다른 다양한 전문화된 시스템간의 네트워크의 형성과 네트워크를 구성하는 다양한 시스템 모두 윈-윈하는 창업네트워크를 구축하는 것이 창업의 핵심이 될 것으로 보인다. 앞으로의 사회는 메트릭스 형태의 네트워크사회가 전개되어 구성원 모두가 서로 돕고 의지하는 상호의존 관계가 보다 밀접하게 요구되는 사회이기 때문이다.

출처:대구일보 공정택(대구미래대학 호텔관광과 교수)

출처 : 나루터의 재미있는 경영이야기

글쓴이 : 나루지기 원글보기

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